“快手味儿”的IP解构与内容增量，线上线下联动的泛化扩圈，以人情味为底色的社区氛围，正是《走马上任》此次剧宣中的快手特色。 作者：倪兰 编辑：王子之 版式：王威 赵本山 《慌啥子嘛》真唱 视频，在快手发布 1小时破10万赞，为剧集再次创造热点。 从“慌啥子嘛”的解压神曲，到“把钱赚回去就算胜利”的“劝班文学”，最近一周，本山大叔的新人物“舅爷”，正治愈着年轻人的精神内耗。 赵家班的接地气创作，果然还是得回到朴素生活中消化；民间的达人们总是能更好地接住它，找到可以共享的快乐语言。 正因此，快手平台这一回成为了新剧《走马上任》的IP放大器。 当东北喜剧基因与快手达人生态深度碰撞 ，不仅使得剧集自身的亮点被充分挖掘，还激发出赵家班、民间艺人、垂类达人等多个群体的创作热情，围绕这一IP形成了一股互动热潮，持续产生传播增量。 快手与片方共同进行的这一特色剧宣模式，最终有效提升着剧集曝光，带动用户大量参与讨论。从上线到11月15日发稿时，《走马上任》 在快手剧集榜连续14天霸榜，拿下周榜TOP1，热度高达7.9亿；平台内 话题播放量7亿，8.3万人参与讨论 。 在这样的推动之下，该剧 在腾讯视频站内热度最高达到26495，云合播放市占率最高达到TOP4，并且多次拿下猫眼网络剧热度日冠 。由此可以看到，垂类圈层作品只要找到对的传播生态，也可以让自身实现更好的突破。 当赵家班遇上“整活”生态，“玩”出了大增量？ 一定程度上来说，快手是近年民间喜剧，尤其是东北喜剧的一处“原乡”。达人扎堆，土壤很深，就在近几日平台内还正发起一场“东北喜剧人大赛”。 赵家班体系，当然更是快手生态中活跃度、认知度很高的创作者群体。事实上早在两年前刘老根传媒、刘老根大舞台等账号发布《走马上任》杀青信息时，就已收获高赞，不少用户都在评论区追问上线时间。因此在快手进行这部剧的宣发，有必然性，但关键就在于怎么以特色剧宣，激发出这块天然土壤的最大价值。 透过《走马上任》的整套动作，可以看到 此次快手特色剧宣模式的两个重要落点 。一是通过作品基因与达人生态的融合，沉淀出独特的“快手味儿”解构与IP符号元素，实现新鲜的内容增量；二是在线上传播的多元泛化，与线下的破壁联动中，持续外扩影响空间——内容与路径两者交织发力，就使得《走马上任》以更好的“对话形式”，在快手中一路突破重重圈层，打透最大影响力。 具体来看，首先在线上，快手与片方实现了 对路子的多元玩法 。 主创赵家班，先积极营业。 《走马上任》官方账号每日更新，至今已发布过百条剧情亮点与独家花絮，从观看体验上去持续放出钩子。 从导演到演员的主创团队也是全员行动，除口播剧集信息外，还会结合各自的日常整活特点，或秀出高水平才艺或串门共创，努力吸引用户关注剧集。这些演员中不乏百万粉千万粉的达人，他们的集体营业对于核心受众起到了重要的聚集作用。 快手也在积极帮助片方发掘好内容，比如 为主创班底定制了独家栏目专访《主创开麦吧》 ，发布在导演@赵大牛公子 账号上，其中赵大牛、田娃、张洪溪、程野这四位主创聊起拍戏时的趣事，更肯定“会有第二季”，就形成了一批新鲜传播点。 主创团队花式营业 进一步看生态层面，快手充分动员起站内 影视二创达人，用丰富多元的创意内容为剧集长期加热 。 伴随着播出进程，这些达人产出了剧情解说、混剪、Reaction等内容，将剧中民国荒诞、身份错位、东北幽默等核心看点持续拆解为适合短视频传播的碎片化内容，以不同维度去吸引更多观众注意力。截至11月15日发稿时，相关活动 已经实现超1.1亿次的播放量 。 11月15日发稿时快手站内数据 值得一提的是在整个二创中， 快手、片方/主创、达人，相互之间有着一种积极的创作响应 。 非常典型的就是“慌啥子嘛”在这一周的快速火爆 ：最初是用户捕捉剧中台词、自己 玩出热梗 ，民间高手用AI复刻本山大叔声音做出的唱段不断发酵；在这一态势下，快手主动邀约多位达人以此bgm制作剧集混剪内容，并且将此 bgm与剧集深度绑定定制模版 ，强化热点背后的剧集传播与内容体验；而后的最新动作，就是 本山大叔亲自录制真唱 ，回应用户们在玩梗中注入的热情与喜爱，使得《走马上任》热度再次上升。 包括刚刚开始发酵的“别像小孩似的”新热点，快手定制出相应情绪向快闪模版后，观众们简直玩得飞起，“舅爷劝班”头像现下在站内可以说是神出鬼没。 站内年轻人新宠 与此同时，快手与片方还通过 特色的泛化玩法，实现了有力的跨圈层传播 。 以 挑战为代表，当“才艺”
