如果你是一家电动车的老板，最近日子可能不太好过。 一位广州的雅迪门店的老板说，今年四月以来，门店月销量掉了差不多四成，最惨的一个礼拜只卖出去两辆。而去年这个时候，一天能卖五六辆。 2026年前三季度，全国两轮电动车内销4837.8万辆，同比下降4.8%。这还是开学季才勉强拉回一点的结果。最近上半年的电动车销量更难看，跌了12.6%。 电动车企业的净利润也显著下降，雅迪上半年净利润下降27.2%，几乎接近三分之一。爱玛三季度单季净利润跌了36.86%。 目前全国两轮电动车保有量超过4.5亿辆，平均每三个人就有一辆。为什么这样一个刚需品类，忽然卖不动了？ 2025年的补贴，透支了今年的需求 2025年是两轮电动车的政策红利年，电动自行车被纳入全国以旧换新补贴名单，旧车交进去最高能拿到600元补贴。 全国申请量超过1250万辆，是2024年的9倍。与此同时，新国标9月发布、12月停售旧标车，大量消费者赶在旧标车退市前抢购。 两股力量叠加，2025年全行业销量达到5876.7万辆，同比增长16.6%。雅迪全年净利润翻了一倍多。 1250万辆补贴换新，相当于把本来2026年甚至2027年才打算换车的人，提前一年拉进了门店。经销商也大量囤积旧国标车型冲销量，进一步抬高了2025年的基数。 到了2026年，红利消失得很彻底。电动自行车被移出以旧换新补贴名单，深圳、广州等地明确不再延续地方补贴。提前透支的需求加上补贴的断档，两个方向同时发力，销量就塌了。 这种政策退坡导致的需求落差，在中国消费市场并不罕见。家电下乡退出后家电行业经历过类似的阵痛，新能源汽车补贴退坡时也出现过短期的销量跳水。两轮电动车只是最新的一个样本。 新国标推高成本，电单车实用性下降 新国标带来的结构性影响要深远得多。 2025年9月新国标正式实施，12月起所有门店只能卖新标车。新标准在安全层面做了大幅升级，强制要求防火阻燃材料、电池防篡改设计、北斗定位模块、动态安全监测系统。 这些要求有其背景，电动车火灾确实是这几年的重大安全隐患。 不过这些升级都是要花钱的。材料、芯片、固件开发加上检测认证，行业单车硬性成本普遍增加了300到600元。 雅迪今年4月发给经销商的调价函显示，金属材料涨幅超40%，塑料粒子涨幅超过80%，全品类出厂价单台上调300元以上。爱玛、台铃、九号也跟着涨了。 300元放在一辆四五千的车上影响有限，但放在一辆两三千块的代步工具上，感受完全不同。涨价的同时补贴又少了600元，一辆车一来一去要多掏将近一千块，不少消费者选择推迟购买。 限速是另一个关键因素。新国标规定电动自行车最高时速25公里。对于每天通勤距离较远的上班族来说，25公里的时速意味着骑行时间显著增加。而一旦选择速度更快的电动轻便摩托车或者电动摩托车，就涉及上牌、考驾照、走机动车道的一整套门槛。 电动自行车原本的优势就是省事：买来就骑，不用考虑停车费、不用挤地铁、几块钱电跑一个礼拜。 现在变成了要跑车管所、要花时间学车、要额外掏考证费用。对每天接送孩子的家长、靠车跑单的外卖骑手来说，这些额外的时间和精力成本是实际的障碍。 大量消费者因此选择继续骑旧车，等一等再说。 传统巨头失速，新势力逆势增长 不过在电单车整体下滑的同时，行业内部出现了明显分化：传统巨头集体失速，新势力则逆势增长。 例如雅迪、艾玛的利润严重下滑，而九号上半年智能两轮车销量284.4万辆，同比增长18.87%。小牛销量69.63万辆，涨了25.82%。极核的增速也是两位数。 九号、小牛、极核的共同特点是智能化。NFC解锁、OTA升级、APP远程控制、整车联网。艾瑞咨询今年6月的调研数据显示，80.6%的用户购车时优先选择具备智能化功能的车型，11.2%的人表示只考虑智能车。 新国标本身也在客观上加速了这种分化。强制要求北斗定位、通信模块、防篡改设计，意味着两轮电动车从一个纯机械产品变成了一个带系统能力的智能终端。技术门槛升高，大量中小品牌和组装厂直接被清出市场。 传统巨头的困境在于过去20年的增长模型建立在走量和压成本上。渠道铺得广、价格压得低、经销商拿货多，就能赢。在增量市场里这套打法有效。但当市场从增量转为存量，消费者开始掂量一辆车值不值得换，价格战的效果就大打折扣。 电单车出海可行吗？ 4.5亿辆保有量意味着增量空间收窄，但也意味着每年至少有近亿辆车需要换电池。一辆车骑三到五年电池先撑不住，换一组铅酸电池三四百块，锂电更贵。再加上轮胎、刹车片、控制器这些耗材，后市场是一个持续运转的巨量市场。 雅迪和爱玛的门店网络遍布全国，本身就是现成的服务触点。如果把流量从卖新车引向换电池、保养、二手置换，毛利空间比新车销售厚得多。 但这条路有一个现实障碍：两轮电动车的后市场极度分散，路边修车摊凭借价格优势和便利性占据了大量份额。 品牌门店
