从赛场热度到商业价值：央视频如何助力2026“苏超”持续出圈？

一场群众足球赛，能有多大的吸引力？ 10月31日晚，南京奥体中心，62356名观众共同见证2026“苏超”决赛。随着无锡队2:1战胜常州队，历时204天的江苏省城市足球联赛正式收官。 91场比赛、303.95万人次现场观赛、场均观众3.34万人次……相比2025赛季，2026年“苏超”的现场观众规模进一步增长。 更值得关注的是，经过连续两个赛季的运营，“苏超”正在从现象级的网络热点，逐渐成为江苏人的周末生活方式。 有人跨城奔赴，只为支持家乡球队；有人相约商圈，在第二观赛现场为每一次进球欢呼；还有越来越多的品牌走进赛场，将体育的热情融入城市消费与日常生活。 当一项地方足球联赛拥有持续吸引观众的能力，它所释放的价值，显然已经超出了比赛本身。 这也为体育内容传播与商业运营带来了新的想象空间。 2026赛季，中央广播电视总台持续关注“苏超”赛事。央视频、央视体育和中央广播电视总台江苏总站联合推出《全民冠军·苏超最前线》，通过赛前直播、前方报道、短视频生产和品牌内容共创，让赛场内外的精彩持续延伸。 从赛事关注度到内容影响力，再到品牌与球迷的深度连接，一场关于体育传播与商业价值的探索，伴随着整个“苏超”赛季不断展开。 热度之外 “苏超”正在积累更持久的价值 2025年，“苏超”凭借城市间的足球较量和接连不断的网络话题迅速出圈。 到了2026年，赛事的吸引力有了新的体现。 数据显示，本赛季平均预约购票中签率仅为9.6%，决赛更是低至2.7%。有146.7万人参与了5次及以上的球票预约，两人及以上结伴观赛的比例达到77.8%。 从网络围观到主动参与，从偶尔关注到反复预约，球迷正在成为赛事持续发展的重要支撑。 这种变化，也让“苏超”的商业潜力更加清晰。 对于体育赛事来说，短期的话题热度能够迅速聚集关注，而稳定的观赛人群、持续的内容消费和真实的线下参与，则是赛事商业价值不断积累的重要基础。 尤其是“苏超”这样扎根城市、贴近大众的体育赛事，天然连接着本土文化、城市认同和日常生活。 一场比赛，既可以成为城市之间交流的话题，也能够带动球迷跨城出行、商圈聚集和品牌互动。 如何让这份热情持续发生，让一场比赛的影响力延伸到整个赛季？ 媒体内容运营，成为其中的重要一环。 围绕“苏超”，中央广播电视总台通过新闻报道、体育内容和新媒体传播等多种形式，持续呈现赛事进程、球员故事和球迷文化，让城市足球的魅力触达更加广泛的受众。 而央视频则进一步将目光投向赛场前后，通过常态化的节目运营，把一场场比赛变成能够持续讨论、持续观看、持续分享的内容。 不止90分钟 央视频让“苏超”有了更多打开方式 对于球迷而言，足球的快乐从来不只发生在比赛开始之后。比赛只有90分钟，球迷对比赛的期待却早在开球前就已开始。 赛前的阵容讨论、对球队状态的分析、球场外热闹的助威氛围，甚至一段来自普通球迷的有趣故事，都可能成为一次精彩的观赛体验。 贯穿2026赛季，由央视频、央视体育和中央广播电视总台江苏总站联合推出、第七代海之蓝冠名播出的新媒体节目《全民冠军·苏超最前线》持续与球迷见面，让赛事传播从90分钟的比赛，向更完整的观赛场景延伸。 比赛还没开始，精彩已经提前上演。 每逢重点比赛周末，节目都会提前开启赛前直播。主持人与嘉宾围绕球队表现、焦点球员、赛事热点展开交流，既有专业解读，也有轻松有趣的足球话题。 与此同时，总台记者深入江苏各地赛场，开展专项现场报道。 镜头一边连接球场内的备战与竞技氛围，一边走进球场外的人群，记录球迷的助威、城市的热情，以及一场足球比赛带来的种种精彩瞬间。 演播室里的观点交流，与前方真实鲜活的现场报道相互呼应，让身处屏幕另一端的观众也能感受到比赛日的独特魅力。 比赛之外，短视频则承担起延续赛事热度的任务。 从球场上的高光时刻，到看台上的动人故事，再到民间足球的鲜活表达，央视频不断挖掘值得记录和分享的内容，让“苏超”不仅在比赛日受到关注，也能在日常传播中持续与球迷见面。 2026赛季，《全民冠军·苏超最前线》特别节目，传播量超1.2亿次。从一次直播到每周相约，从观看比赛到分享故事，持续的内容供给，让赛事IP与用户之间形成了更加紧密的连接。而这种连接，也为品牌参与体育赛事创造了更丰富的空间。 一场决赛，也让赛事内容与品牌表达有了新的融合方式。 10月31日的“苏超”收官战，《全民冠军·苏超最前线》将演播室搬到南京赛事前方，让节目与决赛现场的热烈氛围更加贴近。 除了真实的球场环境，节目还运用了增强现实（AR）虚拟包装技术，将球队晋级历程、赛季数据、双方表现对比等信息，以立体图表和动态视觉形式融入直播画面。 而在赛事内容之外，AR技术也成为品牌创意表达的新载体。 节目将第七代海之蓝的立体酒瓶、品牌标识等元素融入虚拟场景，让品牌形象与真实球场、赛事数据形成自然呼应。随着三维画面在球